Video marketing: cos’è, vantaggi e come funziona

Al fine di aumentare la consapevolezza del marchio, l’acquisizione di clienti, l’educazione del pubblico e la generazione di vendite, un’azienda può scegliere di avvalersi di apposite strategie di marketing con video.

Ma cos’è il video marketing? Che vantaggi può offrire in un’ottica di business? E cosa bisogna tenere a mente per impostare una strategie efficace sul lungo periodo? Proviamo a scoprirlo.

• Cos’è il video marketing?
• I vantaggi del video marketing
• Come fare video marketing in maniera professionale?

Cos’è il video marketing?

Innanzitutto, il video marketing strategico consiste nell’implementare video in diverse fasi del processo di marketing e in vari contesti, come su siti web, sui canali social media, nelle e-mail di marketing e nelle presentazioni di vendita.

Ecco, quindi, che i video al centro del video marketing possono assumere diverse forme, come annunci pubblicitari, video tutorial, recensioni di prodotti, testimonianze di clienti, video di dietro le quinte e molto altro. Ovviamente devono essere utilizzati video e immagini professionali, realizzate da esperti del settore, così da essere certi di ottenere i risultati desiderati e ottimizzare gli investimenti fatti per la loro produzione.

I vantaggi del video marketing

Il video marketing offre vantaggi irripetibili: catturare l’attenzione degli utenti in modo più efficace rispetto ai contenuti testuali o alle immagini statiche, coinvolgere emotivamente gli spettatori e raccontare storie, aiutando a creare un legame più forte con il pubblico. Rispetto ad altri contenuti, i video possono addirittura trasmettere informazioni complesse in modo semplice e immediato, facilitando la comprensione dei messaggi chiave.

Altro punto di forza del marketing video è l’interazione e la condivisione da parte degli utenti. I video virali, ad esempio, possono diffondersi rapidamente attraverso i social media, generando una maggiore visibilità e consapevolezza del marchio. Inoltre, i video possono essere ottimizzati per i motori di ricerca, contribuendo a migliorare la visibilità online e il posizionamento nei risultati di ricerca.

Una volta capito in cosa consiste una strategia di video marketing è bene passare alla parte pratica, spiegando nel dettaglio come fare video marketing.

Come fare video marketing in maniera professionale?

Che si parli di video marketing b2b o video marketing per aziende che vendono al consumatore finale, in fondo cambia poco: i passaggi da effettuare per mettere in atto una strategia vincente devono prevedere sempre la creazione di contenuti professionali, accattivanti e di alto livello.

Sono da bandire, quindi, video e foto realizzati con il cellulare, con risoluzione bassa e con colori e luci sfocate. In questi casi è bene ingaggiare dei videomaker esperti, così da essere certi di ottenere un contenuto non solo bello da vedere, ma anche funzionale dal punto di vista delle performance pubblicitarie. Questo ovviamente vale sia che si voglia creare una strategia di video marketing per pubblicità online che offline.

Una volta in possesso dei video desiderati, si dovrà pensare alla parte strategica, definendo gli obiettivi della campagna di video marketing, scegliendo il pubblico di riferimento e stabilendo il messaggio che si vuole comunicare. Senza questi dati alla mano, non è possibile pianificare le tattiche per raggiungere gli obiettivi desiderati.

Altro step importante, è la conoscenza del pubblico. Per questo bisogna creare profili di buyer persona per capirne le esigenze, le preferenze e i comportamenti. Questo aiuterà a creare contenuti video mirati che risuonino con il proprio pubblico. Un ottimo aiuto in questi casi sono le soluzioni CRM, a patto che vengano inglobate alle strategie e utilizzate da tecnici esperti.

A questo punto i professionisti ingaggiati per la creazione dei video, dovranno redigere degli script o delle sceneggiature, includendo i punti chiave che vuoi comunicare e assicurandosi che lo script sia chiaro, coinvolgente e adatto al pubblico, così che venga sicuramente compreso. Tieni presente che l’attenzione degli utenti online è limitata. È sempre bene cercare di mantenere i video concisi e di durata appropriata per il canale di distribuzione scelto. Ad esempio, i video su social media come Instagram e TikTok tendono ad essere più brevi rispetto ai video su YouTube.

Una volta creato il video, andrà promosso sui canali di distribuzione selezionati e integrato ad eventuali siti web e/o e-commerce. Puoi posizionare il video sulla homepage, su pagine di prodotto o in blog post correlati, assicurandoti sempre che il video si integri bene con il design del sito e che sia facilmente accessibile agli utenti.

Effettuati tutti questi passaggi, andranno monitorate le metriche di performance, come il numero di visualizzazioni, l’engagement e la conversione. Utilizza queste informazioni per ottimizzare le future campagne e migliorare continuamente la tua strategia di video marketing.

Il digital marketing video è, quindi, molto complesso e per attuarlo è importante non solo avere spiccate doti artistiche e creative, ma anche essere in grado di comprendere il pubblico di riferimento e gli obiettivi di marketing da raggiungere. Agire in autonomia è pressoché impossibile se non si hanno le giuste competenze.

Italiaonline, con la sua squadra di videomaker, copywriter e digital strategist, sono pronti per affiancarti nel tuo processo di crescita aziendale, studiando insieme a te una strategia di video marketing su misura per le esigenze del tuo business.