Local SEO: cos’è, vantaggi e come impostarla

La Local SEO è diventata un fattore critico per la crescita delle aziende locali che cercano di raggiungere e attirare nuovi clienti attraverso il web. In un mondo in cui il 46% delle ricerche su Google sono ricerche locali, diventa fondamentale per le imprese locali utilizzare strategie di Local SEO per posizionarsi al meglio sui motori di ricerca e raggiungere il proprio pubblico di riferimento.

Ma cosa significa Local SEO e quali sono i benefici che può offrire alle aziende locali? In questo approfondimento sul tema esploreremo il concetto di Local SEO, i suoi vantaggi e quali consigli tenere presenti per impostarla al meglio ed ottenere i migliori risultati possibili.

• Local SEO: cos’è e come funziona
• Ottimizzazione SEO Locale: perfezionare la scheda Google My Business
• Come fare Local SEO: ottimizzare il sito
• Consigli per una buona Local SEO: occhio a directory e portali tematici
• Ottimizzazione Local SEO: il ruolo dei backlink
• Local SEO aziende: perfezionare l’usabilità da mobile

Local SEO: cos’è e come funziona

Partiamo dalle basi, cioè spiegando cos’è la Local SEO. Con il termine “Local SEO” ci si riferisce al processo di ottimizzazione di un sito web aziendale per i risultati di ricerca locale sul motore di ricerca.

I risultati di ricerca locale su Google, che si basano sull’interazione di tre fattori (pertinenza, distanza ed evidenza) e che appaiono in vari punti su Maps e Ricerca, sono mostrati agli utenti che desiderano trovare attività e luoghi di interesse vicino alla propria località. Una query di ricerca locale, in genere, include al suo interno informazioni come il nome della città, il quartiere o la strada (ad esempio: “ristorante Roma Parioli”).

Ottimizzazione SEO Locale: perfezionare la scheda Google My Business

Il primo passo per ottimizzare la propria strategia di SEO Locale è perfezionare la propria scheda Google My Business. Google My Business è un servizio che riunisce al suo interno Google Places (Maps), Pagine Google+ Business e Local (social). È stato pensato per aiutare le attività commerciali a prendere il controllo di ciò che le persone vedono quando fanno una ricerca locale riguardante l’attività.

Nello specifico, il servizio consente di verificare e modificare le proprie informazioni per attirare gli utenti/potenziali clienti e, inoltre, permette di interagire con più facilità con loro.

Tra le informazioni rilevanti presenti nella scheda di un’attività su Google My Business, spiccano il nome e la categoria dell’attività, l’indirizzo fisico e le informazioni di contatto, gli orari di apertura e chiusura. La scheda Google My Business include anche le foto e i video dell’attività e le recensioni degli utenti (con relative risposte del titolare dell’attività).

Come fare Local SEO: ottimizzare il sito

Un altro ottimo modo per fare Local SEO è ottimizzare il sito della propria attività. Per “ottimizzazione del sito” si intende tutta quella serie di attività che possono contribuire a far capire in maniera chiara al motore di ricerca il proprio obiettivo, cioè farlo spiccare sui competitor nei risultati di ricerca locale.

Per riuscire nell’intento è necessario inserire la località in tutte quelle sezioni del sito che possono influenzare il posizionamento locale a livello SEO: dal tag title alla la meta description, fino all’header e alla url, passando per il tag alternative delle immagini.

Consigli per una buona Local SEO: occhio a directory e portali tematici

Un’altra delle strategie più efficaci per migliorare la SEO Locale per piccole imprese è essere presenti su directory e portali tematici. Questi portali web, come ad esempio Pagine Gialle, si occupano di organizzare le attività locali per categoria e territorio, aiutando i consumatori a trovare facilmente i servizi di cui hanno bisogno.

Essere presenti su questi portali tematici aumenta la visibilità dell’attività sul web e, allo stesso tempo, comunica a Google la pertinenza dell’attività rispetto a specifici settori e luoghi. Ciò significa che, se un potenziale cliente cerca un’attività simile nella stessa zona, l’attività avrà maggiori possibilità di apparire tra i risultati di ricerca.

Per questo motivo, è importante che le piccole imprese si concentrino sulla creazione di un profilo completo e accurato su questi portali tematici, fornendo informazioni precise sul proprio business, come indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, recensioni dei clienti e foto. Insomma, essere presenti su directory e portali tematici è un passo fondamentale per migliorare la propria Local SEO e raggiungere i potenziali clienti nella propria zona geografica.

Ottimizzazione Local SEO: il ruolo dei backlink

I backlink sono uno dei fattori più importanti per il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca, inclusi quelli a livello locale. Un backlink è un link che proviene da un altro sito web e punta al tuo sito. Più backlink di qualità ricevi, maggiore sarà l’autorità del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca, come Google.

In questo senso, avere backlink da siti web autorevoli e pertinenti al tuo settore può aumentare la tua visibilità nei risultati di ricerca locali. Ad esempio, se hai un ristorante a Roma, un backlink da un blog di cucina che parla di ristoranti a Roma può aiutare a migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca locali di Google.

Tuttavia, è importante prestare attenzione alla qualità dei backlink che ricevi. Google, infatti, valuta la qualità dei backlink in base alla loro pertinenza e all’autorevolezza del sito web che li fornisce. I backlink spam o di bassa qualità possono essere dannosi per il tuo posizionamento e addirittura portare a penalizzazioni da parte di Google. Pertanto, è importante cercare di ottenere backlink da fonti affidabili e pertinenti, attraverso strategie di marketing del contenuto e attività di outreach mirate.

Local SEO aziende: perfezionare l’usabilità da mobile

Per ottenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca locali è fondamentale che il sito web sia facile da utilizzare sui dispositivi mobili. Questo perché sempre più persone effettuano ricerche locali tramite i loro smartphone o tablet. Pertanto, è necessario verificare l’usabilità del sito web da mobile, al fine di evitare errori comuni che possono influire negativamente sul posizionamento.

Ecco alcuni degli errori più comuni da evitare:

• Lentezza eccessiva di caricamento della pagina web: i siti web lenti e che richiedono troppo tempo per caricare le pagine possono essere penalizzati dai motori di ricerca. È importante, quindi, assicurarsi che il sito web sia veloce e ottimizzato per i dispositivi mobili;
• Utilizzo di plug-in non compatibili: alcuni plug-in o funzionalità non sono compatibili con i dispositivi mobili, rendendo difficile l’utilizzo del sito web. È necessario, quindi, verificare che tutte le funzionalità del sito siano compatibili con i dispositivi mobili;
• Contenuti troppo grandi rispetto allo schermo: i contenuti troppo grandi rispetto allo schermo dei dispositivi mobili possono creare difficoltà di visualizzazione e di navigazione per l’utente. È importante, quindi, utilizzare un design responsivo che si adatti alle dimensioni dello schermo del dispositivo utilizzato;
• Testo troppo piccolo da leggere: il testo troppo piccolo può essere difficile da leggere sui dispositivi mobili, soprattutto per chi ha problemi di vista. È consigliabile utilizzare una dimensione di carattere sufficientemente grande e facile da leggere;
• Elementi selezionabili troppo vicini tra loro: se i pulsanti o gli elementi selezionabili sono troppo vicini tra loro, può essere difficile per l’utente selezionare quello desiderato. È importante assicurarsi che gli elementi selezionabili siano abbastanza distanziati tra loro per consentire una facile selezione.

Ci auguriamo che questo approfondimento sulla Local SEO ti abbia aiutato a comprendere l’importanza della visibilità online per il tuo business locale. Per ottenere i migliori risultati, è fondamentale prestare attenzione all’ottimizzazione del sito e alla presenza su Google My Business e sui portali tematici, nonché sul ruolo svolto da una buona strategia di backlink.

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