TikTok Promote: come funziona e come usarlo al meglio

Come hanno fatto in precedenza Facebook e Instagram, anche TikTok ha da poco lanciato la funzione Promote, uno strumento che permette di sponsorizzare i contenuti degli utenti e aumentarne la visibilità online.

Grazie a questo strumento è possibile, dietro il pagamento di una somma più o meno alta, “spingere” il contenuto e farlo arrivare a più persone, con l’obiettivo di renderlo virale e aumentare follower e condivisioni. Se vuoi scoprire come usare TikTok Promote in maniera professionale e performante… continua a leggere!

Come funziona TikTok Promote

TikTok Promote funziona più o meno come le sponsorizzate su Facebook e Instagram; l’opzione è disponibile per tutti gli account, sia privati che aziendali e, pur con alcune limitazioni, per tutti i video di un account.

Ecco gli step da tenere in considerazione per promuovere un video sulla piattaforma TikTok:

• L’obiettivo: prima ancora di pensare a budget o target è opportuno stabilire un obiettivo. Si vogliono raggiungere nuovi follower o “irrobustire” la community a cui ci si rivolge di solito?
• Il budget: innanzitutto è importante capire quale sia il budget a disposizione per decidere la durata della promozione.
• Il target: è fondamentale avere chiaro a chi ci si vuole rivolgere con la sponsorizzata; che sia quello abituale che segue il profilo o uno diverso dal solito, è importante aver chiaro l’obiettivo della promozione.

Un dettaglio interessante è che TikTok Promote è per ora l’unico modo per poter aggiungere un link a un video, veicolando i propri follower fuori dalla piattaforma, ad esempio su un sito web o un e-commerce.

Inoltre, un’altra cosa da tenere in considerazione sono i limiti dello strumento: è infatti disponibile solo per utenti maggiorenni, che abbiano accettato l’Informativa sulla Privacy e solo per video pubblici e con audio originali o utilizzabili per scopi commerciali – a questo proposito TikTok mette a disposizione una libreria con ben 100.000 brani utilizzabili su Promote. Una volta stabiliti questi dettagli è possibile passare allo step successivo, la promozione vera e propria.

E per quanto riguarda i costi… Promote TikTok si paga? Come anticipato, Promote di TikTok comporta costi che variano in base al budget scelto, durata della promozione e specifici obiettivi, ma l’utilizzo della sezione “Promote” è assolutamente libero e gratuito.

Come impostare TikTok Promote

Ci sono due modi per iniziare a usare TikTok Promote; selezionando direttamente l’opzione dal video che si intende promuovere, o entrando nelle impostazioni dell’account, scegliere Strumenti per i Creator e poi Promote.

Se nel primo caso il video è già selezionato, nel secondo bisogna scegliere il contenuto da promuovere nella lista sulla sezione Promote del proprio profilo. Da qui in poi il procedimento è identico in entrambe le modalità:

• Scegliere l’obiettivo: può essere visualizzazioni del video, visite al sito, follower. La seconda opzione è l’unica che permette di aggiungere un link al video;
• Scegliere il target: si può fare in automatico o in modalità manuale, che permette di selezionare anagrafiche e interessi del pubblico di riferimento che si vuole raggiungere;
• Impostare budget e durata;
• Scegliere il metodo di pagamento: questo dipende dal sistema operativo. Su Android si inseriscono direttamente i dati di pagamento, su iOS è necessario usare delle monete che sono di fatto una valuta interna alla app;
• Avviare la promozione.

Le analitiche e i dati disponibili su TikTok Promote

Per capire se una sponsorizzazione sta avendo i risultati sperati è anche importante monitorare le analisi analitiche e i dati raccolti. In modo molto simile a Instagram e Facebook, su TikTok sono disponibili le seguenti analitiche:

• Numero di visualizzazioni, anche parziali, del video;
• Numero di visualizzazioni uniche;
• Tempo medio di visualizzazione;
• Engagement (numero di mi piace, commenti e condivisioni);
• Click su link (se disponibile);
• Dati demografici sugli utenti che hanno interagito con il video (età, genere e area geografica).

Tutti i dati sono visualizzabili nella pagina Promozioni, facendo clic su Visualizza Dettagli. Le analitiche fornite da TikTok Pulse sono uno strumento fondamentale per ottimizzare le campagne di sponsorizzazione e massimizzare il ritorno sugli investimenti.

Attraverso il monitoraggio delle visualizzazioni, sia parziali che uniche, è possibile valutare l’attrattiva iniziale del contenuto e identificare i momenti di maggior interesse del pubblico.

L’analisi del tempo medio di visualizzazione consente di comprendere se i video riescono a mantenere l’attenzione e coinvolgere gli utenti per un periodo significativo, segnalando eventuali aree di miglioramento nella narrazione o nella creatività.

Il tasso di engagement, misurato attraverso like, commenti e condivisioni, offre un’indicazione precisa dell’interazione e della rilevanza del contenuto, evidenziando il grado di affinità tra il messaggio e il target di riferimento.

La raccolta di dati demografici poi, permette di definire un profilo accurato degli utenti interessati, agevolando la personalizzazione dei contenuti e la segmentazione delle campagne.

Infine, il monitoraggio dei click su link fornisce un collegamento diretto tra l’azione dell’utente e gli obiettivi di conversione, facilitando la misurazione dell’efficacia delle call-to-action.

Ecco che queste analitiche offrono una panoramica completa per affinare strategie, ottimizzare budget e potenziare la presenza del brand su TikTok.

Come scegliere il video da promuovere

La scelta del video da promuovere rappresenta una fase fondamentale per il successo della campagna su TikTok. Innanzitutto, è importante verificare che il contenuto rispetti i criteri già discussi, in particolare quelli relativi alle limitazioni tecniche e di copyright. Sebbene ogni video abbia il potenziale per essere promosso, non tutti raggiungono lo stesso livello di performance in termini di engagement e visibilità.

Per questo motivo, analizzare con attenzione i risultati organici dei video pubblicati in precedenza diventa essenziale: un contenuto che ha già attirato l’attenzione e stimolato interazioni positive è generalmente il candidato ideale per una sponsorizzazione mirata.

Per effettuare una scelta accurata, è consigliabile valutare innanzitutto l’obiettivo specifico della campagna. Se il fine è aumentare il numero di follower, rafforzare la community e potenziare la visibilità del proprio social, bisogna individuare i video che hanno generato numerose interazioni e visualizzazioni, anche in assenza di promozione. Al contrario, se l’intento è indirizzare traffico verso un sito web o un e-commerce, occorre optare per quei contenuti che hanno già registrato un buon numero di click e che hanno suscitato interesse nel pubblico.

La coerenza con l’identità del brand e la qualità del contenuto giocano un altro ruolo determinante. Video curati e originali tendono a performare meglio e a trasmettere il messaggio in maniera più efficace.

I dati analitici disponibili nella sezione Analitiche del profilo – accessibili anche tramite gli Strumenti per Creator – offrono una panoramica dettagliata sul rendimento dei contenuti.

Se utilizzi la versione desktop, puoi esportare questi dati per condurre un’analisi più approfondita, incrociando variabili e identificando trend significativi. Tutto questo permette di confrontare le performance di diversi video e di capire quali abbiano maggiori probabilità di amplificare l’effetto della promozione.

Una volta individuato il video ideale, il passo successivo è testare TikTok Promote attraverso una campagna pilota. Monitorando attentamente i risultati, potrai affinare la strategia e ottimizzare l’investimento, assicurandoti così un ritorno positivo e duraturo.

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