Pubblicato il 26 Luglio 2022
Molti brand iniziano a fare pubblicità nel Metaverso, cercando di conquistare i consumatori più attenti ed evoluti
Il Metaverso si sta configurando sempre di più come un mondo parallelo virtuale in cui gli utenti possono interagire non solo tra loro, ma anche con i brand, grazie ad avatar personalizzabili.
Sempre più aziende, inoltre, stanno iniziando a esplorare questa realtà virtuale, investendo budget più o meno importanti per fare pubblicità e raggiungere gli utenti potenzialmente interessati ai loro prodotti e servizi.
Cosa è il Metaverso
Con il termine Metaverso, diventato popolare dopo l’annuncio della fondazione del gruppo Meta che possiede Facebook, Instagram e Whatsapp, si intende un universo digitale in cui video, realtà virtuale e realtà aumentata si integrano a vicenda per offrire esperienze virtuali agli utenti online.
Al Metaverso gli utenti possono accedere tramite visori 3D o tramite gli schermi di pc, cellulari e tablet e vivere delle esperienze, creando degli avatar, incontrando altri utenti, creando e acquistando oggetti o proprietà virtuali, e molto altro.
La pubblicità nel Metaverso
Il Metaverso sta già offrendo a molti la brand la possibilità di entrare in contatto con il proprio pubblico di potenziali clienti e in futuro diventerà sempre di più una vetrina per le aziende, proprio come lo sono diventati nel corso degli ultimi anni le piattaforme di social media.
È chiaro che per poter sfruttare appieno questa opportunità i brand dovranno essere in grado di definire a sviluppare strategie di marketing e comunicazione pensate ad hoc per piattaforme altamente immersive molto diverse dagli altri media pubblicitari usati finora.
Guardare la pubblicità di un brand nel Metaverso rende la ricezione di quel messaggio molto più realistica e gli utenti la ricorderanno quindi molto meglio, in quanto riproduce in modo piuttosto fedele quello che potrebbe essere un cartellone pubblicitario visto per le strade della città ma in un contesto altamente innovativo e coinvolgente.
Rispetto alla pubblicità tradizionale inoltre, facendo campagne nel Metaverso i brand hanno molte più opportunità di esplorare idee innovative, capaci di intrattenere e divertire l’utente, riducendo al minimo la percezione dell’annuncio pubblicitario come fastidioso.
Questo accade poiché le pubblicità all’interno di contesti come videogiochi o il Metaverso regalano agli utenti un maggiore senso di realtà, e quindi fare campagne pubblicitarie in questo mondo virtuale risulta particolarmente coinvolgente e memorabile, integrandosi alla perfezione nella logica dell’ecosistema e contribuendo a renderlo più realistico.
Idee per fare pubblicità nel Metaverso
Esistono diverse modalità in cui i brand possono farsi pubblicità nel Metaverso, migliorando la consapevolezza e la reputazione del brand presso il proprio pubblico di riferimento, ad esempio:
- Creare ambienti visitabili virtualmente come negozi, ristoranti, uffici
- Lanciare eventi per incoraggiare gli utenti a visitare le sedi dei loro brand e a viverli con i loro avatar
- Investire in banner e cartelloni pubblicitari integrati nel contesto delle città virtuali
- Organizzare eventi come concerti, spettacoli, sfilate, prime cinematografiche
- Offrire al pubblico e-commerce interattivi dove provare i prodotti e acquistarli per sé o per i propri avatar
- Vendere e acquistare sotto forma di NFT prodotti come abiti, gioielli, opere d’arte e così via.
Di fatto il Metaverso offre l’opportunità di entrare in contatto con un pubblico più ampio e in particolare di raggiungere le fasce più giovani di potenziali clienti, che sono quelli che più passeranno del tempo in questo contesto digitale.
Se il Metaverso è sicuramente il futuro, oggi fare pubblicità online è una necessità. Ormai il web è il canale prediletto dai consumatori per trovare nuove aziende, per acquistare prodotti e servizi.
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