Guida a TikTok: cos’è e come funziona

TikTok è una piattaforma di social media focalizzata su video brevi, con una vasta audience globale, specialmente tra i giovani. Offre un canale dinamico per la promozione di brand, prodotti o servizi, poiché la sua natura creativa consente la realizzazione di contenuti coinvolgenti, sfruttando trend e challenge.

TikTok, inoltre, è particolarmente efficace per le campagne di marketing virale e per aumentare la visibilità online. La sua interfaccia intuitiva permette agli utenti di esprimere la propria creatività con facilità, creando un’opportunità unica per le piccole e medie imprese di connettersi con il pubblico in modo autentico.

Utilizzando elementi di divertimento e intrattenimento, TikTok offre uno spazio ideale per creare un coinvolgimento immediato e costruire una community attiva. La versatilità della piattaforma, insieme alla sua crescente popolarità, rende TikTok uno strumento strategico per aziende e professionisti del marketing alla ricerca di nuovi modi per raggiungere e coinvolgere il pubblico online.

In questa guida andremo a vedere meglio non solo TikTok cos’è, ma anche perché è necessario oggigiorno per le PMI e i liberi professionisti in cerca di successo. Faremo luce anche sulle cose da fare e non fare sulla piattaforma e sul suo funzionamento.

• Cosa è TikTok e come funziona il suo algoritmo
• Come funziona TikTok: vantaggi e svantaggi
• Come funzionano i “Per Te” di TikTok?
• Come funzionano le visualizzazioni su TikTok?
• Come funziona TikTok Business?

Cosa è TikTok e come funziona il suo algoritmo

Se sei interessato a capire che cosa è TikTok e come funziona il suo algoritmo, è bene però che tu sappia subito una cosa: non è possibile utilizzare la piattaforma senza le dovute conoscenze.

TikTok infatti è un social molto articolato, che porta al successo solo contenuti di valore, utili per il pubblico e curati dal punto di vista qualitativo. Non deve mancare, inoltre, costanza nella pubblicazione e coerenza. Detto questo, vediamo di capire insieme come funziona TikTok e come sfruttarlo a favore della propria attività di business.

Fondata nel 2016 da ByteDance, TikTok consente agli utenti di creare, modificare e condividere video di breve durata, spesso accompagnati da musica e filtri. L’algoritmo di TikTok gioca un ruolo chiave nel determinare quali video vengono mostrati agli utenti sulla loro pagina “Per te” (Per te). La pagina “Per te” è una raccolta di video consigliati personalizzati per ciascun utente, basata su un algoritmo avanzato che tiene conto di vari fattori.

L’algoritmo di TikTok utilizza il machine learning per analizzare il comportamento degli utenti e prevedere le preferenze individuali. Esamina le interazioni dell’utente, come i video che guarda, i like, i commenti e le condivisioni, per comprendere gli interessi. Tuttavia, TikTok va oltre e tiene conto anche del tempo speso su un video, i tipi di video preferiti e il comportamento di “scrolling”.

Oltre alle interazioni degli utenti, l’algoritmo considera anche i dettagli del video stesso, come la didascalia, la musica utilizzata e gli hashtag associati. Ciò significa che il contenuto creativo e coinvolgente ha maggiori possibilità di essere promosso, indipendentemente dal numero di follower di un utente.

Un altro elemento distintivo di TikTok è la sua capacità di far diventare virali anche i contenuti di utenti relativamente sconosciuti. Ciò è dovuto alla natura esplorativa della piattaforma e alla volontà dell’algoritmo di promuovere contenuti interessanti, indipendentemente dalla notorietà dell’utente.

Ora che è un po’ più chiaro come funziona l’algoritmo di TikTok, passiamo a vedere vantaggi e svantaggi della piattaforma per una PMI.

Come funziona TikTok: vantaggi e svantaggi

Se si è a capo di una PMI o ne gestisce il marketing, devi sapere che capire come funziona l’algoritmo TikTok non basta per avere successo sulla piattaforma. È necessario, infatti, conoscere anche i vantaggi e gli svantaggi collegati al suo utilizzo.

Tra i vantaggi possiamo individuare:

• Raggiungere un pubblico giovanile: TikTok è popolare tra i giovani, offrendo alle PMI l’opportunità di connettersi con un pubblico giovane e attivo;
• Creatività e originalità: TikTok premia la creatività, le PMI possono utilizzare la piattaforma per mostrare il loro lato creativo, promuovendo prodotti o servizi in modo innovativo. In questo caso è basilari farsi supportare da esperti specializzati nella realizzazione di video e foto professionali;
• Visibilità globale: TikTok ha una vasta portata internazionale, consentendo alle PMI di ottenere visibilità a livello globale, oltre ai confini locali;
• Coinvolgimento del pubblico: il formato video breve e coinvolgente facilita l’interazione con il pubblico, aumentando la condivisione di contenuti.

Tra gli svantaggi, invece, possiamo individuare:

• Concorrenza intensa: a causa della sua popolarità, la concorrenza su TikTok è elevata, gli esperti in gestione social, infatti, potrebbero dover fare uno sforzo maggiore per emergere ricorrendo a tattiche di content marketing mirate al proprio obiettivo;
• Età del pubblico: se il target di una PMI è principalmente composto da un pubblico più anziano, TikTok potrebbe non essere la scelta ideale, data la prevalenza degli utenti giovani;
• Metriche di marketing: le metriche di marketing su TikTok potrebbero non essere così mature o dettagliate come su altre piattaforme più consolidate, rendendo la misurazione del ROI più complessa.

In sintesi, TikTok offre opportunità uniche per le PMI di raggiungere nuovi pubblici attraverso contenuti creativi, ma è importante valutare attentamente i vantaggi e gli svantaggi in base agli obiettivi di marketing e al pubblico target. Per far fronte agli inconvenienti è fondamentale farsi supportare da un esperto di settore che sappia formulare un valido piano di azione sui social.

Come funzionano i “Per Te” di TikTok?

La sezione “Per Te” è una raccolta di video personalizzati per ciascun utente. L’algoritmo di TikTok determina i contenuti da mostrare basandosi sul comportamento dell’utente. Analizza le interazioni passate, come like, commenti e condivisioni, per comprendere le preferenze individuali.

TikTok, inoltre, tiene conto del tempo trascorso sui video, dei tipi di video preferiti e di altri comportamenti di navigazione. L’algoritmo utilizza quindi, come anticipato, il machine learning per predire quali video potrebbero interessare di più all’utente, presentandoli nella pagina “For You”.

Questa personalizzazione continua nel tempo, adattandosi alle nuove interazioni dell’utente. Questa caratteristica distintiva rende TikTok una piattaforma coinvolgente, in grado di far emergere contenuti nuovi e interessanti per gli utenti, indipendentemente dalla loro notorietà o popolarità.

Come funzionano le visualizzazioni su TikTok?

Le visualizzazioni su TikTok rappresentano il numero di volte che un video è stato visualizzato da utenti unici. Tuttavia, TikTok ha un sistema unico per il conteggio delle visualizzazioni. A differenza di molte altre piattaforme, TikTok conta una visualizzazione non appena un video inizia a essere riprodotto, anche se l’utente scorre rapidamente oltre il contenuto. Questo approccio mira a riflettere il rapido ritmo della piattaforma e il breve formato dei video.

Il conteggio delle visualizzazioni su TikTok include anche le riproduzioni multiple dello stesso video da parte dello stesso utente. Ciò significa che, se un utente guarda più volte lo stesso video, ogni visualizzazione è conteggiata separatamente. Questo sistema di conteggio contribuisce a evidenziare il coinvolgimento e l’interesse del pubblico, anche se i video sono brevi.

In virtù di quanto detto, è possibile capire che le visualizzazioni su TikTok forniscono una metrica di coinvolgimento dinamica e riflettono la rapidità con cui i contenuti possono raggiungere un vasto pubblico sulla piattaforma. Passiamo ora a vedere come funziona TikTok business, così da mettere a frutto le visualizzazioni ricevute.

Come funziona TikTok Business?

TikTok for Business è la piattaforma pubblicitaria di TikTok progettata per permettere alle aziende di creare, gestire e monitorare campagne pubblicitarie sulla piattaforma.

Il suo funzionamento si articola attraverso diverse funzionalità chiave:

• Creazione di annunci: TikTok for Business consente alle aziende di creare annunci pubblicitari che sfruttano la creatività e l’approccio distintivo della piattaforma. Gli inserzionisti possono utilizzare modelli predefiniti o creare annunci personalizzati, incorporando musica, effetti speciali e call-to-action coinvolgenti;
• Targeting mirato: le aziende possono definire il proprio pubblico target in base a criteri demografici, interessi e comportamenti di navigazione. Questo assicura che gli annunci raggiungano specifiche nicchie di utenti, migliorando l’efficacia delle campagne pubblicitarie;
• Strumenti analitici: TikTok for Business offre strumenti analitici approfonditi per monitorare le performance delle campagne pubblicitarie. Gli inserzionisti possono accedere a metriche chiave come visualizzazioni, coinvolgimento e conversioni per valutare l’efficacia delle loro strategie di marketing;
• Collaborazioni con creatori: TikTok permette agli inserzionisti di collaborare direttamente con creatori di contenuti influenti sulla piattaforma. Questo offre un modo autentico per promuovere prodotti o servizi attraverso partnership creative;
• Hashtag Challenge Plus: TikTok for Business include anche l’opzione Hashtag Challenge Plus, che consente agli inserzionisti di integrare una call-to-action e un link di acquisto direttamente nelle sfide hashtag sponsorizzate, facilitando la trasformazione del coinvolgimento in azioni concrete;
• Strumenti di pubblicità self-service: gli inserzionisti possono utilizzare gli strumenti self-service di TikTok for Business per gestire in modo autonomo il processo di creazione, targeting e monitoraggio delle campagne pubblicitarie, offrendo flessibilità e controllo.

Con un approccio centrato sulla creatività e strumenti avanzati di targeting e analisi, la piattaforma offre alle aziende un modo unico di connettersi con gli utenti attraverso annunci coinvolgenti e di impatto. Italiaonline può fornirti il supporto necessario per attuare la tua strategia di marketing su TikTok così da aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari.